本文作者：唐克敏；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年13期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文分别从营销理论演进过程、营销发展趋势,以及营销自身定义三个方面,对营销实质进行了初步探讨,认为:从宏观上分析,营销应该贯穿在企业的整个价值创造与增值活动中,可以营销来整合企业资源,并通过营销在市场中进行有效传递客体价值,从而真正把市场与企业紧密相连,它是时代的产物并与时俱进。从微观层面看,营销之产生是因为众多剩余产品的存在,推销剩余产品是营销发展的初始动力;克服推销阻力构成营销发展的第二次动力;加强营销管理、缩短营销渠道、减少促销努力、使推销成为多余,是营销发展的第三次动力,也是营销最高境界。总之,营销注重实战,它首先是一门艺术,然后再逐渐归纳、完善营销经验,从而形成独特的营销理论体系并最终成为一门学问。
【论文正文预览】：在营销理论与实践创新辈出的时代,如何从众多的理念与方法中把握营销思想、理清营销脉络至关重要。本文试图从营销理论演进过程、营销发展趋势,以及营销自身定义入手,对营销实质进行初步探讨,希望能对那些营销迷路者有所帮助。一、从营销理论演进过程看营销实质现代企业的市
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：营销理论营销趋势营销定义营销实质
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【稿件标题】：[市场营销管理的实质是论文]营销实质之我见
【作者单位】：襄樊学院
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年13期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：唐克敏；

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