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基于消费者知觉风险的企业营销策略研究

本文作者:刘莉;张欣瑞;尚会英;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年02期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:知觉风险对消费者购买决策的做出有重要影响,将会使消费者推迟、更改购买决策,在消费者决策的不同阶段,消费者的知觉风险不同,企业应该通过在各购买阶段有针对性的沟通,以及提高品牌知名度、有效沟通、口碑相传等方式降低消费者的知觉风险。
【论文正文预览】:消费者购买决策的做出是一个十分复杂的行为,其中包括社会、个体、心理等很多复杂因素的综合影响,对消费者购买行为的关注无疑会给企业的营销决策提供切实的依据。随着消费者生活节奏的加快、生活压力的增加,知觉风险因素在消费者决策中的作用开始越来越凸现。一、消费者知觉
【文章分类号】:F274
【稿件关键词】:知觉风险购买决策营销策略
【参考文献】:

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  • 蒋晓川;论消费者的知觉风险及营销对策[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2003年02期
  • 申恩平,潘桂芳;感知风险影响因素及其在购买决策中的应用[J];中国科技产业;2004年11期
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  • 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
  • 崔艳红;网上购物中消费者的感知风险及行为研究[D];华中师范大学;2006年
  • 田阳;高新技术产品的消费者知觉风险实证研究[D];广东外语外贸大学;2006年
  • 郭富红;价值链创造价值的因素构成研究[D];东北财经大学;2005年
  • 张明俊;移动通信消费者品牌选择与转换要素研究[D];南京理工大学;2006年
  • 梅潇升;基于消费者行为的品牌营销策略[D];长春理工大学;2007年
  • 车红敏;不同生活方式下的涉入与感知风险对使用意愿的影响研究[D];浙江大学;2007年
  • 王宏伟;消费者购买决策过程中感知风险构面研究[D];北京工商大学;2007年
  • 钟浩;不同生活型态人群的知觉风险对信用卡消费金额的影响研究[D];浙江大学;2007年
  • 章锦河;旅游区域形象价值评价指标体系的初步研究[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);2001年01期
  • 晏智杰;自然资源价值刍议[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2004年06期
  • 高海霞;感知风险在消费者购买决策中的应用研究[J];商业研究;2004年01期
  • 左洪亮;对影响消费者购买行为的心理因素的研究[J];商业研究;2005年10期
  • 靳明;周亮亮;;绿色农产品原产地效应与品牌策略初探[J];财经论丛;2006年04期
  • 蒋晓川;论消费者的知觉风险及营销对策[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2003年02期
  • 张芸;西安市城市形象感应分析[J];城市研究;1999年05期
  • 颜烨,韩迪;转型时期我国安全事故和突发事件曝光的社会效应分析[J];东北师大学报(哲学社会科学版);2005年03期
  • 刘亚军;完善我国地理标志法律保护实证分析[J];当代法学;2004年02期
  • 李永强,陈锟;原产地效应及其在国际营销中的作用[J];电子科技大学学报(社科版);2004年04期
  • 高海霞;消费者的感知风险及减少风险行为研究[D];浙江大学;2003年
  • 牛永革;地理品牌特征及其形象的关联因素研究[D];四川大学;2007年
  • 魏永艳;行业协会与政府良性互动问题分析[D];吉林大学;2005年
  • 许沂书;区域经济发展中的区域形象问题研究[D];武汉大学;2005年
  • 刘玲玲;原产地标志在农产品品牌推广中的应用[D];大连海事大学;2007年
  • 蔡利红;基于原产地形象的中国企业国际营销战略研究[D];山东大学;2007年
  • 高传好;行业协会的社会功能及其“双独立”地位研究[D];山东大学;2007年
  • 高海霞;感知风险在消费者购买决策中的应用研究[J];商业研究;2004年01期
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  • 陈亚丽;;手表效应与网络口碑信息的可靠性[J];中国市场;2011年18期
  • 王艳;;互联网带来口碑营销大爆发[J];广告人;2011年08期
  • 覃文钊;;谁在影响我们的购买[J];市场观察;2011年08期
  • 祝超;;网络时代品牌的传播策略——以凡客诚品为例[J];青年文学家;2011年10期
  • 陈震红;董俊武;高佳瑜;;吉利数字偏好与尾数定价[J];现代管理科学;2011年07期
  • 张义;孙明贵;;消费者怀旧情感研究评述[J];中国流通经济;2011年09期
  • 陈鑫;王宁;;基于直觉模糊理论的电信套餐购买决策研究[A];融合与创新——中国通信学会通信管理委员会第29次学术研讨会论文集[C];2011年
  • 梁静;李晶;;基于消费者说服知识的购买决策行为研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
  • 张新安;李立;;沿海—内地消费者价值观差异及对产品属性重要度判断的影响[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集(经济·管理学科卷)[C];2008年
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  • 陈锟;;调整焦点对突破式创新产品购买决策影响:标准竞争的调节效应[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
  • 万莉;;品牌个性与消费者自我概念的一致性对品牌偏好的影响[A];中国经济60年 道路、模式与发展:上海市社会科学界第七届学术年会文集(2009年度)经济、管理学科卷[C];2009年
  • 江晓东;刘晶;;服务承诺和品牌声誉对消费者购前评价的影响研究[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集(2007年度)(经济·管理学科卷)[C];2007年
  • 罗春林;柳键;;基于模糊决策与变分法的易逝品动态定价[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
  • 田圣炳;;原产地形象的作用机制:一个动态的综合模型[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
  • 余嘉元;;市场分析中基于GA的模糊综合评价[A];中国企业运筹学[C];2009年
  • 惠正一;企业社会责任不等于慈善捐赠[N];第一财经日报;2008年
  • 王立伟;爱“酷”只是表象青少年营销还需精确分析[N];第一财经日报;2007年
  • 华中;等待猫吠?[N];电脑商报;2009年
  • 李海龙;品牌接触点传递“可感知质量”[N];财经时报;2007年
  • 郭素娥;如何进行品牌接触点传播[N];中国文化报;2006年
  • 本报记者 崔立勇;专家提醒:外国消费者的习惯正在改变[N];中国经济导报;2009年
  • 李朝曙;避免错误的客户资源整合[N];中国证券报;2008年
  • 申晓春;从汽车试驾看体验营销[N];经济信息时报;2007年
  • 本版编辑益普索 苏菲;在重大事件中管理企业声誉[N];中国联合商报;2008年
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  • 李杰侠;基于工业品和消费品顾客认知差异的营销战略研究[D];吉林大学;2008年
  • 刘晓峰;易逝品的动态定价机制与消费者策略行为研究[D];上海交通大学;2007年
  • 赖胜强;基于SOR模式的口碑效应研究[D];西南财经大学;2010年
  • 刘琰;消费者鼠碑期望及其满意研究[D];大连理工大学;2010年
  • 刘晟楠;消费者虚拟触觉研究:成因与结果[D];大连理工大学;2011年
  • 姜凌;参照群体影响下奢侈品牌消费行为研究[D];西南交通大学;2010年
  • 郭红兵;竞争市场互补品两部定价下的场内垄断及规制研究[D];西南财经大学;2009年
  • 成荣敏;区域形象对其特色产品购买行为作用机理的研究[D];吉林大学;2012年
  • 江敏;网络口碑对女性化妆品购买决策的影响研究[D];浙江财经学院;2011年
  • 唐君;基于产品属性偏好的消费者绿色购买决策研究[D];长沙理工大学;2010年
  • 潘志全;耐用品的家庭购买决策行为研究[D];复旦大学;2009年
  • 商浩;顾客感知价值对在线消费购买决策影响的研究[D];北京邮电大学;2012年
  • 陈猛;消费者品牌敏感度影响因素研究[D];西南交通大学;2008年
  • 刘怡杏;大学生3G手机购买决策影响因素实证研究[D];西南交通大学;2010年
  • 王静;不同价格折扣与时间压力下团购消费感知与购买决策研究[D];南京大学;2012年
  • 钱进;基于客户购买决策过程对NI公司ERP产品推广思路的研究[D];电子科技大学;2009年
  • 王婷婷;快速时尚品牌消费者的购买决策模型研究[D];东华大学;2008年
  • 罗时鑫;口碑沟通对购买决策的影响研究[D];浙江大学;2007年

【稿件标题】:基于消费者知觉风险的企业营销策略研究
【作者单位】:
【发表期刊期数】:《商场现代化》2008年02期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:刘莉;张欣瑞;尚会英;


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