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【体验式营销经典案例】体验营销探析

本文作者:吕海宁;成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2011年02期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:体验营销是伴随着体验经济而产生的新的营销方式,它打破了"理性消费者"的假设,认为消费者在消费时是理性和感性兼具的,消费者在消费前、消费时和消费后的体验,才是研究消费者行为和企业品牌经营的关键。体验营销强调消费者的参与性和接触性,强调引起消费者的"情感共振",因此设计与实施体验营销战略,才能适应体验经济对营销方式的新要求。
【论文正文预览】:体验经济是一种全新的经济形态,它的出现改变了生产经营方式和消费方式。所谓体验经济是指企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受。体验营销伴随体验经济而产生,自始至终把为顾客营造难忘的、值得回忆的体验作为其工作重点,通过满足消费者的体验需求来
【文章分类号】:F274
【稿件关键词】:消费者体验营销
【参考文献】:

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  • 朱烨;;国家标准与影楼服务提升[J];人像摄影;2010年01期
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  • ;国际[J];市场观察;2010年01期
  • 刘再兴;;搜索引擎的“诡计”[J];市场观察;2010年01期
  • 孙菊剑;;阿迪王:山寨如何更主流[J];市场观察;2010年01期
  • 江甫;;水溶C100“:谈情”高手的差异广告[J];市场观察;2010年01期
  • 豆瑞星;;联通全业务品牌“沃”的精彩出击[J];市场观察;2010年01期
  • 豆瑞星;;“补蓝瓶的钙,心里踏实” 三精更踏实[J];市场观察;2010年01期
  • 尚亦珣;;沃特福德水晶:虚拟敬酒抢眼不实用[J];市场观察;2010年01期
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  • 陶开宇;;扩大两型社会消费需求的最佳选择——节约型消费模式[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 文艳霞;李乐群;;空调市场的促销战、广告战与口水战[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 李冲;方威;;休闲食品包装策略探析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 柳思维;徐志耀;;低碳经济背景下企业营销模式的转换[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 邓德胜;黄翌;;加强营销创新 构建“两型社会”[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 王泳兴;;电视传媒行业整合营销研究——以2009“快乐女声”整合营销为例[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 翟江南;;丽臣产品进校园的文化营销战略战术实证分析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 赵婷婷;;两型社会背景下医院营销创新的探讨——感官式营销[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
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  • 本报记者 祁忠;慕思健康睡眠文化步入“体验经济”时代[N];消费日报;2010年
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  • 王秋明;体验经济催生嵊州新旅游[N];中国旅游报;2010年
  • 福建师范大学教授、博导,省生态文明研究会理事长 廖福霖;发展生态文明经济 加快建设“两型社会”[N];福建日报;2010年
  • 刘丽伟;将科技文化融入农业生产全过程[N];农民日报;2010年
  • 本报记者 刘云云 胡彦殊 曾小清 许静 实习记者 刘川;川台联手互创赢局[N];四川日报;2010年
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  • 孙敏;中国铁路重组利益相关者利益需求及协调研究[D];北京交通大学;2010年
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  • 张沈青;战后日本流通产业演进研究[D];吉林大学;2009年
  • 赵晓民;基于选购品的商业集聚印象对店铺印象的影响研究[D];吉林大学;2009年
  • 贾成中;企业生态责任的经济学分析[D];吉林大学;2009年
  • 李海莉;基于客户价值的移动商务价值网价值促生机制研究[D];吉林大学;2009年
  • 焦新宇;基于相对性的顾客价值测量及实证研究[D];吉林大学;2009年
  • 曾超华;服装品牌终端卖场陈列色彩之探究[D];北京服装学院;2010年
  • 罗曦婷;时尚杂志的图像研究[D];北京服装学院;2010年
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  • 陈汇行;服装展示对消费者网购感知风险影响关系的研究[D];北京服装学院;2010年
  • 韦婷;创意市集的调查与研究[D];北京服装学院;2010年
  • 林娜;北京地区服装品牌现状及前景预测研究[D];北京服装学院;2010年
  • 项昱;时装品牌网络形象的研究[D];北京服装学院;2010年
  • 刘为;跨界营销传播对服装品牌联想的影响[D];北京服装学院;2010年
  • 李荣;国内童装成人化现象探析[D];北京服装学院;2010年

【稿件标题】:【体验式营销经典案例】体验营销探析
【作者单位】:河北工业职业技术学院宣钢分院;
【发表期刊期数】:《全国商情(理论研究)》2011年02期
【期刊简介】:0......更多全国商情(理论研究)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/9471/)投稿信息
【版权所有人】:吕海宁;


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