本文作者：石蕊；李彬彬；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年32期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：产品的视觉形象作为品牌识别符号系的重要组成,缺乏业者实质性的关注和维系。较之标志等平面识别,产品形象颇具动态性;由于品牌快速地推陈出现,更成为设计的难点。在传播的过程中,系列化产品的形象识别成为品牌消费的重要部分,受遗传与变异规律的制约,该符号链须秉持一致性与连续性才可确保品牌识别有效;在其传播的双向环境中,对于链外其他同类品牌的符号应加以区分。
【论文正文预览】：一、引言“要成为消费的对象,物品必须成为符号。”在鲍德里亚的此番前提之下,物的消费不是对物的占有与消耗,而是指向符号的消费。符号化的结果使品牌作为消费的典型也由标志产品质量的信号转变为具有自身象征意义与价值的符号。消费时代品牌战略的根本出发点和归宿即为让品
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：产品符号品牌传播视觉认知
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【稿件标题】：品牌视觉形象设计|品牌产品视觉形象的符号表征
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年32期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：石蕊；李彬彬；

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