本文作者：申女；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2010年22期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：养生堂以"差异化"赢得业内专家的齐声喝彩,并被权威杂志评为影响中国营销进程的"十佳企业"之一。养生堂是差异化战略的一把好手,其农夫山泉凭借"味道有点甜"的卖点在竞争剧烈的瓶装水市场脱颖而出,其农夫果园靠着"混合型果汁"的概念在强手林立的果汁市场后发先至,其它的产品如"朵儿"、"尖叫"、"清嘴"等也都在差异化战略上可圈可点,总体而言,养生堂几乎是唯一每年都能够上"十大经典营销案例"的企业。然而近年来养生堂已是风光不再,品牌资产不断地流失。本文将从品牌战略的角度进行分析,并提出建设性的建议。
【论文正文预览】：养生堂以保健品起家,短短十年,养生堂已横跨保健品、饮用水、食品、药品四大领域,被称为“四条腿走路的养生堂”。养生堂拥有深刻的市场洞察力,敏锐的市场反应能力,总能在最适当的时机进入蓝海,为品牌找到显著的差异,并以戏剧化和富有记忆点的方式传播品牌。养生堂品牌高度概
【文章分类号】：F273.2;F426.72
【稿件关键词】：差异化多品牌健康
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【稿件标题】：【宝洁公司多品牌战略】养生堂的多品牌战略
【作者单位】：北京交通大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2010年22期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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