本文作者：王森；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年14期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：整合营销传播发展迅速,在许多国家和企业得到了应用和推广。我国企业也开始尝试运用整合营销来扩大品牌影响。本文以康师傅的个案分析为例来解析我国企业运用整合营销传播的方式及其可能带来的后果,这对于我国企业进行整合营销传播策略有一定的借鉴意义和指导作用。
【论文正文预览】：整合营销传播的概念是由美国西北大学唐·舒尔茨教授等人于1993年首次提出的,之后的十多年,整合营销传播得到全世界营销理论界和企业界的广泛认同,随之发展迅速。汤姆·邓肯对整合营销传播的定义如下:整合营销是经营有利品牌关系的不同利益相关者之间的一种交互关系的过程[1]
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：整合营销传播公关销售促进
【参考文献】:

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【稿件标题】：[整合营销传播论文]整合营销传播理论及应用策略分析
【作者单位】：海南大学三亚学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年14期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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