本文作者：刘雷；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2013年25期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文首先介绍了屈臣氏的发展现状,并通过介绍其主要竞争对手,突出了屈臣氏发展自有品牌战略为其带来的影响,然后阐述了自有品牌的定义,并通过举例论证了自有品牌对中国零售企业的影响,结合发展自有品牌成功的屈臣氏来说明自有品牌对企业的优势和机会,说明了国内零售企业发展自有品牌战略势在必行。本文介绍了零售企业的概念、销售模式,论证了零售企业要想发展自有品牌需要具备的前提条件、发展过程中需要避免的错误,通过对比,着重阐述了屈臣氏成功实施自有品牌的具体战略;最后,总结了我国零售企业发展自有品牌的方法、建议以及前景。
【论文正文预览】：1屈臣氏的发展及现状1828年,屈臣氏由一名英国人以药店的形式引进中国,后经手李嘉诚的商业集团,在成功的商业战略以及雄厚的财力影响力之下,发展规模不断扩大,如今屈臣氏自有品牌在中国增长明显,并在个人护理产品的销售市场中占据了四分之一的市场份额。自有品牌品种也由最初
【文章分类号】：F721
【稿件关键词】：自有品牌零售企业屈臣氏
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【稿件标题】：【品牌战略分析】屈臣氏自有品牌战略分析
【作者单位】：沈阳工业大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2013年25期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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