本文作者：王娟；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2010年20期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着体验经济时代的到来,体验成为营销领域值得关注的新焦点。如何使消费者获得所需的体验,进而建立偏好、留住消费者,是各领域营销者努力的新方向。城市营销,作为我国目前城市发展中的一个薄弱环节,如何借着体验经济时代的契机,加快城市的发展,是摆在城市营销者面前的重要议题。本文尝试将体验营销模式应用于城市营销领域中,得出了感官营销模式、情感营销模式、思考营销模式、行动营销模式和关联营销模式这五种城市体验营销模式。本文总结了北京在城市营销实践中的成功经验,为今后城市体验营销实践提供了一些借鉴。
【论文正文预览】：一、体验营销与城市营销(一)体验营销简介关于体验营销的概念,最早提出这一概念的学者BerndH.Schmitt认为体验营销是“一种为体验所驱动的营销和管理模式,将完全取代将功能价值置于核心地位的传统的特色与功效营销”(Schmitt,1999),从而将体验营销界定为一种营销和管理模式。
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：营销体验营销城市营销
【参考文献】:

• 毕华;XY汽车4S店营销策略研究[D];大连海事大学;2012年
• 孙震;;体验营销视角下的城市营销策略探析[J];长春工程学院学报(社会科学版);2008年01期
• 何晓民;沈蓓;;关于城市营销的理论思考[J];企业经济;2008年07期
• 姜亦凤;刘文俭;;体验营销理念在城市营销中的运用[J];现代城市研究;2007年05期
• 何晓徽;;论体验经济下的旅游体验营销[J];现代商贸工业;2008年01期
• 庄鹏涛;周路平;;北京城市品牌构建的镜鉴与策略分析[J];北京联合大学学报(人文社会科学版);2010年02期
• 张洁梅;;城市营销与新公共管理的价值取向分析[J];成都航空职业技术学院学报;2009年02期
• 孙震;;体验营销视角下的城市营销策略探析[J];长春工程学院学报(社会科学版);2008年01期
• 郭国庆;刘彦平;钱明辉;;城市营销的机会分析[J];财贸经济;2006年01期
• 钱明辉;徐枫;李妍嫣;;城市品牌化战略执行层面影响因素的实证研究[J];财贸经济;2009年10期
• 郝胜宇;白长虹;;顾客视角城市品牌概念模型探析[J];城市问题;2008年05期
• 庄德林;陈信康;;基于顾客视角的城市形象细分[J];城市问题;2009年10期
• 叶友琛;林怡;;城市营销:以现代激活传统——论闽都文化及其传播[J];福建论坛(人文社会科学版);2009年04期
• 苏耿聪;;推行城市营销 打造“品牌泉州”[J];福建省社会主义学院学报;2006年04期
• 卢长宝;王丹丹;;空间植入与影视语境下的城市营销[J];福州大学学报(哲学社会科学版);2010年05期
• 李明;高路拓;;组织运作视角的城市设计服务剖析[A];规划创新：2010中国城市规划年会论文集[C];2010年
• 王治福;;欠发达地区城市营销型发展策略初探——以安徽省临泉县城市总体规划为例[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年
• 马学杰;浦东新区政府形象传播实证研究[D];复旦大学;2006年
• 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
• 冯维波;城市游憩空间分析与整合研究[D];重庆大学;2007年
• 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年
• 董嘉鹏;基于AGIL模型的城市整合营销研究[D];大连海事大学;2012年
• 郭忠强;基于产业集群的区域品牌发展战略研究[D];吉林大学;2012年
• 王德坤;揭阳城市品牌“岭南水城”营销策略研究[D];华南理工大学;2010年
• 纪丽丽;基于大型体育赛事的日照市“水上运动之都”营销平台建设研究[D];沈阳体育学院;2010年
• 谢纬;地区营销视角下娄底市招商引资问题研究[D];湖南大学;2009年
• 韩昶;基于经济可持续发展观的城市营销战略研究[D];上海财经大学;2005年
• 何新衡;关于城市营销的研究和思考[D];南京航空航天大学;2006年
• 谢明磊;城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究[D];上海财经大学;2005年
• 高路拓;旅游者视角的城市识别形象研究[D];同济大学;2007年
• 吴智容;基于可持续发展观的城市品牌竞争力研究[D];成都理工大学;2007年
• 王韬;呼和浩特市城市营销策略探讨[D];内蒙古大学;2007年
• 饶琼;珠海市城市营销战略研究[D];暨南大学;2007年
• 王怡然;;口碑营销策略分析[J];经营管理者;2011年01期
• 王欣;梁丽娟;;日本跨国公司在中国营销策略解析[J];当代经济;2007年02期
• 王玉芝;日本企业的信息及营销管理[J];经济论坛;2004年08期
• 蒋雁;;中国汽车行业营销渠道的创新方向[J];企业活力;2008年02期
• 杨宝珍;;企业市场营销战略创新[J];企业经济;2011年05期
• 曾礼;汽车专卖店关系营销策略研究[D];华中科技大学;2006年
• 田阳,魏佳;论整合营销传播在中国实践中的问题与对策[J];市场论坛;2005年06期
• 陈向群;浅谈城市化进程中的城市文化建设[J];理论前沿;2004年24期
• 章晓琴;整合营销传播的中国之路[J];乐山师范学院学报;2005年03期
• 陶卉,董革冰;整合营销理论在中国企业中的应用[J];辽宁工程技术大学学报(社会科学版);2005年02期
• 黄海生,张卫国,吴丙山;城市营销的运作模式及其机理[J];企业改革与管理;2005年03期
• 张静中;应用体验营销理论应注意的几个问题[J];江苏商论;2005年02期
• 刘宏;浅谈体验营销[J];商场现代化;2005年20期
• 高延青;;加强城市文化建设 提高城市文化品位[J];实践;2006年03期
• 赵艳华;罗永泰;;城市营销辨析[J];现代城市研究;2006年05期
• 郑昭,李军波,刘波;城市营销:理论回眸与前景展望[J];软科学;2005年05期
• 姜亦凤;刘文俭;;体验营销理念在城市营销中的运用[J];中共杭州市委党校学报;2007年02期
• 姜亦凤;刘文俭;;体验营销理念在城市营销中的运用[J];现代城市研究;2007年05期
• 金政鲁;;金政鲁:体验营销是公司在激烈的竞争中出奇制胜的一把利器[J];商业文化;2006年01期
• 孙震;;体验营销视角下的城市营销策略探析[J];长春工程学院学报(社会科学版);2008年01期
• 尚斌;;传统体验营销客户留存率低 全流程跟踪成新趋势[J];通信世界;2011年15期
• 吴峰;何岑成;;基于消费者心理诉求的体验营销模式分析[J];商场现代化;2009年17期
• 范龙昌;;体验营销在农村市场中的应用初探[J];改革与开放;2009年05期
• 柳荣;;体验营销及其策略分析[J];长春大学学报;2008年01期
• 王龙;钱旭潮;;体验内涵的界定与体验营销策略研究[J];华中科技大学学报(社会科学版);2007年05期
• ;体验营销的要素、策略及模式[J];销售与市场(管理版);2010年03期
• 周兆晴;;城市史视角的城市营销:以广州荔湾区“五区一街”项目为例[A];《营造》第五辑——第五届中国建筑史学国际研讨会会议论文集（上）[C];2010年
• 王军;;城市营销战略的研究与探索[A];2004城市规划年会论文集（下）[C];2004年
• 高艳丽;;浅析我国零售企业的体验营销创新[A];“商业改革与创新发展”学术研讨会暨“衡水老白干杯”征文颁奖活动论文集[C];2010年
• 刘瑛;;基于体验营销的在线购物网站营销策略优化研究[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
• 彭鸿斌;;体验营销:和顾客共同创造价值[A];第二届中国财富论坛论文集[C];2006年
• 邓云菊;;体验营销——福泉阳戏发展的新思维[A];中国梵净山傩文化研讨会论文集[C];2003年
• 曹亚东;沈连雷;;体育赛事与城市营销协同性的分析[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
• 张贵华;石青辉;;湖南“两型社会”建设中休闲农业营销模式研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
• 杨明;刘瑾;;论体验经济时代下的体育旅游与体验营销[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2004年
• ;推进卷烟营销模式优化升级的思考[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
• 重庆市渝中区旅游局局长、中国城际旅游联盟秘书长 李裕权;发展城际旅游实施区域合作开创城市营销新天地[N];中国旅游报;2009年
• 郭国庆汪晓凡;体验营销：与顾客实现多方位互动[N];经济日报;2008年
• 田德华;体验营销在烟草行业需科学把握[N];经理日报;2008年
• 郑天水;服务器试水体验营销[N];中国企业报;2005年
• 潘海霞;用友：被逼出来的体验营销[N];经济视点报;2005年
• 英杰;服务器也玩起体验营销[N];科技日报;2005年
• 孙艳　高振发;承德展开大规模城市营销[N];河北日报;2010年
• 注册会计师 盛翔;城市营销,莫像宜春那样把恶俗当“创新”[N];新华每日电讯;2010年
• 苗壮;服务器也玩体验营销[N];中国计算机报;2005年
• 王京韬;城市的“魅力”营销[N];中华工商时报;2005年
• 丁励翼;奥运城市营销研究[D];上海体育学院;2011年
• 李小芬;对商业健身俱乐部体验营销的研究[D];北京体育大学;2006年
• 钟宇静;开发中国乒乓球市场的基本理论与实践[D];北京体育大学;2005年
• 董嘉鹏;基于AGIL模型的城市整合营销研究[D];大连海事大学;2012年
• 李志飞;旅游购物中的冲动购买行为与体验营销研究[D];华中科技大学;2007年
• 李仪凡;互联网用户体验结构模型[D];复旦大学;2009年
• 徐红;商业银行主客户营销管理模式研究[D];复旦大学;2004年
• 翁苏湘;基于WAP的移动电子商务营销模式及策略研究[D];北京邮电大学;2010年
• 孙姸;基于价值链营销的职业生涯管理理论研究[D];天津大学;2007年
• 赵艳华;基于隐性需求开发的住宅产品购买意愿与营销模式研究[D];天津财经大学;2008年
• 范姝;体验营销在保健品行业中的引入和应用研究[D];吉林大学;2009年
• 叶航;茶叶体验营销及其对顾客满意度影响之研究[D];福建农林大学;2011年
• 喻艳;罗浮山温泉体验营销战略研究[D];电子科技大学;2004年
• 程荣;基于消费者行为的企业体验营销策略研究[D];武汉理工大学;2007年
• 吴希宝;乡村旅游体验价值营销研究[D];中国海洋大学;2009年
• 张营利;基于体验营销的服装品牌终端竞争力研究[D];东华大学;2011年
• 于强;体验营销的价值创造研究[D];山东大学;2006年
• 尚亚文;中国城市青年女性市场的体验营销策略分析[D];东北财经大学;2006年
• 张慧;人众人教育集团体验营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2007年
• 朱涛;体验营销在景区品牌运作中的应用研究[D];西南大学;2007年

【稿件标题】：[体验营销案例论文]体验营销在现代城市营销领域中的应用
【作者单位】：北京工商大学;
【发表期刊期数】：《全国商情(理论研究)》2010年20期
【期刊简介】：0......更多全国商情(理论研究)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/9986/)投稿信息
【版权所有人】：王娟；

更多城市建筑论文论文详细信息: [体验营销案例论文]体验营销在现代城市营销领域中的应用
http://www.400qikan.com/lunwen/jianzhu/csjzlw/251890.html

相关专题：体验营销的三个案例 关系营销案例 星巴克体验营销案例 互动体验营销 体验式营销经典案例 汽车体验营销案例 事件营销案例 绿色营销的案例 大市场营销观念案例 体验营销案例 互联网金融监管问题 岗位工资 《文学评论》相关期刊

推荐期刊：

中国公证

兵工自动化

中国水产

中华理疗杂志

航天器环境工程

福建农业科技

规划师

呼伦贝尔学院学报

精细化工中间体

青少年犯罪问题

上一篇：[完善薪酬激励机制论文]浅谈企业有效薪酬激励机制的建立
下一篇：[企业成本管控论文]浅谈企业采购成本的管控