本文作者：李俊蕾；涂发亮；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2009年17期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文从顾客终身价值的角度对企业的品牌管理进行重新思考,提出品牌的价值由客户终身价值决定,并针对性地制定了相应的品牌管理路径和排除实现其障碍的策略。
【论文正文预览】：随着市场环境的变化,企业面临如何应对市场竞争和提高公司盈利能力等一系列问题。长久以来,管理者就知道赢得新客户的成本远高于留住老客户的成本。但市场总体容量有限,公司要在市场竞争中脱颖而出,提高盈利能力,就必须不断吸引新顾客并促使其增加购买次数、加大单次消费金额
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：顾客终身价值品牌价值品牌管理客户终身价值品牌延伸目标客户管理路径企业新型细分市场
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【稿件标题】：【顾客终身价值】新型品牌管理路径选择——以顾客终身价值为中心
【作者单位】：四川大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2009年17期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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