本文作者：赵然；孟祥慧；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年30期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌竞争力已经成为企业开创新市场空间的武器。如何运用广告培育品牌竞争力已成为业界关注的重要话题。本文就品牌与广告的关系进行了浅析。品牌的核心价值是广告传播的主线。广告可以提升品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度;对于品牌个性的形成也发挥着至关重要的作用。广告对于品牌塑造的正面作用是显著的,但不是绝对的。广告使用不当对于树立品牌也有负面作用。
【论文正文预览】：品牌竞争是市场竞争的集中体现。品牌竞争力已经成为企业开创新市场空间的武器。品牌的差别优势,可降低来自替代品的巨大压力;品牌声誉溢出效应,能够使企业获得在“供应链”或“销售链”中的主动优势,减弱来自供应商或买主的讨价还价能力;品牌培育已成为企业获得竞争优势的重
【文章分类号】：F713.8;F273.2
【稿件关键词】：品牌广告关系
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【稿件标题】：[广告对品牌推广的作用论文]广告与品牌
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年30期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：赵然；孟祥慧；

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