本文作者：毛菁菁；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2013年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：啤酒业是中国竞争较为激烈的行业之一,经过近几年的行业整合,啤酒业已由各地方市场垄断性割据向区域性市场割据和全国性寡头垄断的方向发展,这对整个中国啤酒行业来说,无疑增强了其全球竞争力。在这场市场竞争中,中国华润雪花啤酒有限公司改革营销渠道,在竞争中赢得主动,不断发展壮大。营销渠道乃企业重中之重的市场策略,通过合理运用营销学中营销渠道、营销模式及SWOT理论对中国华润雪花啤酒有限公司营销渠道的分析,证实营销渠道对企业的重要性。
【论文正文预览】：在日趋激烈的中国啤酒业竞争中,各个企业都想占据中国庞大市场的领导地位。然而,在目前的市场环境下,产品等因素已不再成为企业成败的关键,营销渠道逐渐成为市场的主导因素,对企业生存与发展起着至关重要的作用。营销大师菲利普·科特勒在其《营销管理》中指出:“市场营销中
【文章分类号】：F426.82;F274
【稿件关键词】：营销渠道营销模式SWOT分析
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【稿件标题】：【华润雪花啤酒】浅析啤酒行业营销渠道——以中国华润雪花啤酒为例
【作者单位】：贵州财经学院工商管理学院;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2013年06期
【期刊简介】：《价格月刊》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，价格月刊杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN36-1006/F，国际刊号：ISSN1006-2025。价格月刊杂志社由江西省发展和改革委员会主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公......更多价格月刊杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10433/)投稿信息
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