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IMC理论的缘起与演进:一个分析框架

本文作者:马庆栋;张书贞;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年20期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:M、I、C是考察整合营销传播理论的三个基本维度。以MIC作为一个分析框架,可以清楚地看到整合营销传播理论在营销史上缘起与演进的基本线索:USP理论的破灭与品牌形象论的兴起为“整合”(I)埋下了伏笔,从“定位论”到强调建立消费者数据库是为“营销”(M)的精准化而努力,与关系营销的不谋而合则是在深入挖掘“传播”(C)的实质。
【论文正文预览】:整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,IMC)作为对企业营销具有广泛影响的理论,并非像许多人理解的那样,仅仅是“不同的乐器,必要时能够一起合奏,并且演奏出悦耳的和谐之音”;而是从“营销”(M)这个中心目的出发,以消费者导向与建立顾客关系为出发点,通过“分众
【文章分类号】:F274
【稿件关键词】:整合营销传播理论MIC分析框架理论演进
【参考文献】:

  • 吴朝辉;;企业品牌营销浅析[J];当代经理人(中旬刊);2006年08期
  • 高福安;陈鹏;;公信力战略与整合营销传播——打造电视媒介核心竞争力[J];中国广播电视学刊;2006年03期
  • 申光龙,曲飞宇;服务整合营销传播战略模式研究[J];华东经济管理;2005年04期
  • 申光龙;柳映珍;何克敏;;整合营销传播战略评估指标体系研究[J];管理科学;2006年01期
  • 张国军;整合营销传播( IMC)的内核:聚焦于消费者[J];南京财经大学学报;2005年03期
  • 张国军;;整合营销传播的消费者视角[J];企业经济;2006年01期
  • 焦晓波;王菁娜;;整合营销沟通:理论回顾及其在我国的应用障碍分析[J];生产力研究;2006年07期
  • 马庆栋,张建华;整合营销传播理论的MIC分析:内容归纳与分析框架[J];商场现代化;2005年12期
  • 吴友富;;面向21世纪的整合营销[J];上海管理科学;2006年04期
  • 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
  • 李涛;美、日百年动画形象研究[D];四川大学;2007年
  • 梅红;《读者》的品牌及审美分析[D];四川大学;2006年
  • 余宁;网络环境下客户关系管理研究[D];华中农业大学;2007年
  • 李臻;web2.0时代的出版品牌战略研究[D];四川大学;2007年
  • 孙中奎;一汽—大众高尔夫A4车型引进项目研究[D];四川大学;2007年
  • 张玲;整合营销传播(IMC)在H客车公司品牌营销中的应用[D];华中农业大学;2007年
  • 白文宇;旅游整合营销传播理论及其在旅游度假区的应用案例分析[D];华南师范大学;2007年
  • 李伟;上海SN厨房用具有限公司品牌管理研究[D];西北大学;2007年
  • 赵承凤;名瑞服饰集团Richclad品牌战略管理研究[D];重庆大学;2007年
  • 刘雯霏;整合营销传播:一种传播学视角的观照[D];广西大学;2007年
  • 谢斌;中国图书出版整合营销传播策略体系研究[D];四川大学;2005年
  • 陈阳;中科海洋科技有限公司品牌管理研究[D];中南大学;2005年
  • 王莉;杰科(上海)有限公司湖南市场营销策略研究[D];湖南大学;2005年
  • 董雅丽,陶李;整合营销战略[J];企业管理;2004年06期
  • 马庆栋;张书贞;;IMC理论的缘起与演进:一个分析框架[J];商场现代化;2006年20期
  • 刘滨;中国企业需要什么样的营销理念[N];经济日报;2001年
  • 李光斗;品牌怎样才会“长治久安”[N];中国信息报;2001年
  • 张彬;整合营销:新瓶装美酒[N];中国信息报;2001年
  • 记者 史延廷;北京国智元 达沃斯巅峰规划青海旅游营销[N];中国旅游报;2002年
  • 彭燮;电视产品的品牌识别[N];中国质量报;2002年
  • 邱岗;如何发挥大众传媒在未来营销中的作用[N];河北经济日报;2002年
  • 特约撰稿 吴福强;整合营销——从平庸到优化的引擎[N];人民邮电;2002年
  • 本报记者 宋明霞;唐·舒尔茨把营销放进理性的海洋[N];市场报;2002年
  • 王伟;整合传播中国生根[N];深圳商报;2002年
  • 孙路弘(圣路可(中国)顾问) 屈云波(北京派力营销管理咨询有限公司);“也许应该更早一点来中国”[N];中国图书商报;2002年

【稿件标题】:IMC理论的缘起与演进:一个分析框架
【作者单位】:
【发表期刊期数】:《商场现代化》2006年20期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:马庆栋;张书贞;


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