本文作者：杨长峰；张朋斌；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年21期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文从分析消费者看待品牌的一般角度出发,利用消费者选择行为定义产品品牌竞争力;在此基础上,做出消费者选择品牌其实是在购买品牌包含的功能利益产品,情感利益产品,从而购买到品牌这一组合产品的三类产品假设;进而参考柯布-道格拉斯效用函数,引入效价比作为调整系数,建立品牌竞争力效用模型;最后,利用品牌竞争力效用模型解释某些现实现象,以期能够给厂商提供一些提高品牌竞争力的启发。
【论文正文预览】：随着社会的不断发展,在日益强势的买方市场环境中,市场竞争手段经历了由价格竞争、产品质量竞争到品牌竞争的巨大变化。可以说,现在已经成为一个品牌经济时代。1概念界定1.1品牌由美国市场营销协会的定义可知,品牌是一种包含了与销售者、产品及服务相关的众多信息的综合的符
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌竞争力消费者效用
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【稿件标题】：【消费者行为分析】消费者行为视角的产品品牌竞争力分析
【作者单位】：东北林业大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年21期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：杨长峰；张朋斌；

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