本文作者：刘丽萍；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文通过对消费者对广告的“真实反应”的研究,分析了原有广告效果评估方法中存在的不足,运用消费者心理学理论提出了新的效果评价模型—“真实反应”,为更有效的效果评估提供了依据和方法。
【论文正文预览】：良好的广告和控制在很大程度上取决于对广告效果的评估,然而在当前我国经济高速发展、广告业的发展也相当迅速的时候,人们对广告效果的评估工作还缺乏应有的重视,甚至被有的广告主和广告人完全忽视.仅有的一些广告效果衡量工作多是用在对某一广告的预测方面而不是事后评价上;
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：广告真实反应效果评估
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【稿件标题】：[招聘效果评估体系研究论文]基于“真实反应”的广告效果评估研究
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年05期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：刘丽萍；

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