本文作者：施科豪；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2013年24期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌资产价值评估是所有者在欲将品牌资产进行出售或转让时进行的一次性价值评估,品牌资产的价值不仅是品牌目前实力的反映,更是对品牌资产未来收益的预估。而在影响品牌资产未来收益率的诸多因素中,品牌忠诚度的作用越来越大。随着商业模式和科技的快速发展,消费者对品牌选择性更强,忠诚度被稀释。品牌资产因此也会因市场变化而出现价值上的剧烈变动,因此,对品牌资产未来收益的准确评估必须建立在品牌忠诚度的识别上。本文首先概述了品牌资产价值评估的常用方法及品牌忠诚度对品牌资产未来收益的影响,最后,对基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估的途径进行了探讨。
【论文正文预览】：品牌作为企业资产的重要组成部分,在企业持续经营中发挥着越来越重要的作用。品牌意识在欧美国家由来已久,他们现存的许多品牌都有悠久的历史,俨然成为企业传奇的标志。实质上,我国建国以前也建立起了许多优秀的传统品牌,如百雀羚、同仁堂等,曾经也是响彻国内外。但自改革开
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌忠诚度资产价值评估
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【稿件标题】：【无形资产价值评估】基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估
【作者单位】：浙江财经大学东方学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2013年24期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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