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商场现代化杂志社

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【品牌延伸策略】老字号品牌延伸的利弊和策略研究

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本文作者：邓娟红；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：时代在变迁,经济、政治、科技等环境在变化,以及新的强劲的竞争对手出现和消费者需求变化,老字号本身不善改变,越来越多的老字号品牌面临生存的压力,开始寻求品牌的新发展和延续。而品牌延伸为老字号企业带来一片希望,可品牌延伸是一把双刃剑,有利弊。本文正是从老字号品牌延伸利弊出发,研究老字号品牌延伸的策略,望能为相关企业提供一定的参考。
【论文正文预览】：一、引言老字号是指在漫长的生产经营活动中,有效的继承了中华民族优秀的文化传统,具有地域文化特征和历史痕迹、具有独特的产品工艺和经营特色,并获得了社会上消费者广泛的认同和良好的知名度和美誉度的产品品牌。一部分老字号,曾经一度是厚实、诚信和创新的象征,但是由于时
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：老字号品牌延伸策略
【参考文献】:

陶骏;李善文;;“中华老字号”品牌复兴:品牌延伸及反馈[J];经济管理;2012年02期
陆亚春;;“老字号”的品牌延伸解析[J];现代商贸工业;2009年07期
邵其会;杨帅;;乐山餐饮老字号品牌建设探讨[J];价值工程;2011年12期
许衍凤;赵晓康;;“老字号”品牌竞争力评价及提升对策研究[J];价格理论与实践;2013年05期
袁瑞英;;河南省老字号发展研究[J];黄河水利职业技术学院学报;2013年03期
段万春;陈升麒;;云南省中华老字号品牌复兴策略研究[J];中国商贸;2013年17期
董保堂;老字号品牌营销的传播模型建构研究[D];安徽师范大学;2011年
何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹;;创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[J];管理世界;2007年11期
何佳讯;;中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用[J];管理世界;2008年06期
周懿瑾;卢泰宏;;品牌延伸反馈效应研究述评[J];外国经济与管理;2008年10期
洪英;;“老字号”品牌形象的维护[J];艺术与设计(理论);2009年10期
李秀芹;;老字号企业建立职工持股制度的策略研究[J];生产力研究;2009年22期
冯天娥;;太原老字号要迈步走天下[J];大众标准化;2008年01期
吴合涛;潘鹏;刘艳莉;;老字号品牌可持续发展战略研究[J];中小企业科技;2007年07期
杨喜雪;浅谈品牌延伸战略[J];商业研究;2000年11期
裘晓东,赵平;如何实施成功的品牌延伸战略[J];商业研究;2003年03期
易明;“娃哈哈”品牌延伸的左右之道[J];中国乡镇企业;2004年11期
杨旭;;品牌延伸的“四利四弊”[J];饲料博览;2009年04期
韩光军;论品牌延伸[J];北京商学院学报;1997年01期
;产品应注意品牌延伸的“陷阱”[J];政策与管理;1998年11期
杜树雷;;激活老字号品牌弘扬优秀传统文化建设[A];论北京文化产业发展——2009北京文化论坛文集[C];2009年
王报换;;创新老字号品牌文化与提升首都文化软实力的思考[A];建设世界城市提高首都软实力——2010北京文化论坛文集[C];2010年
汤全明;宋松;张建新;;农业旅游SWOT分析及发展策略研究——以江苏省溧阳市为例[A];江苏省旅游发展30年学术论坛暨江苏省旅游学会2008年年会论文集[C];2008年
刘梅玲;宋庆德;董全武;张涛;;苏北地区中小制造业企业ERP实施策略研究[A];第九届全国会计信息化年会论文集（上）[C];2010年
乔元志;;中国移动企业信息化策略研究[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
中国建设银行股份有限公司山东省分行课题组;王军;;国有商业银行人力资源竞争策略研究[A];2005年山东省金融学会重点研究课题成果[C];2005年
沈勇;;农村小学课外阅读教学的现状分析及其对应策略[A];江苏省教育学会2006年年会论文集（文科专辑）[C];2006年
卢■;;农村中学化学教研组开展“说、听、评”校本教研实践中的异变及对策[A];江苏省教育学会2006年年会论文集（理科专辑）[C];2006年
贾强;杨华;徐靖波;;后危机时代我国信用评级业发展的策略研究[A];繁荣学术服务龙江——黑龙江省第二届社会科学学术年会优秀论文集（上册）[C];2010年
史豪斌;潘炜;李孝安;;集控式足球机器人决策子系统研究[A];马斯特杯2003年中国机器人大赛及研讨会论文集[C];2003年
本报记者肖江;2009年沈阳地区老字号企业人力资源发展调查报告[N];沈阳日报;2009年
本报记者刘叶琳;加盟老字号高门槛让投资者却步[N];国际商报;2011年
陶蓁林鸣孙美星;“老字号”的生存新法则[N];经理日报;2011年
本报实习记者郝昱;老字号传承创新才能活下去[N];中国贸易报;2011年
记者韦铭;一批老字号企业原厂房将变身旅游区[N];南京日报;2008年
《商务时报》记者范淑华;品牌专家为老字号企业改制解惑[N];商务时报;2009年
一鸣;国家鼓励老字号企业引进外资[N];中国医药报;2009年
黄伟伟;食品老字号纷纷加盟北京品牌协会[N];中国食品质量报;2010年
商报记者徐慧;京味儿老字号凸显三大新动向[N];北京商报;2010年
本报记者刘叶琳;境外维权老字号遭遇新问题[N];国际商报;2011年
周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价？[D];浙江工商大学;2011年
王文杰;我国流动人口艾滋病防制现状、问题及策略研究[D];复旦大学;2009年
原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年
曹巍;重磅药品评估及北京重磅药品发展策略研究[D];中国人民解放军军事医学科学院;2006年
尹优平;中国区域金融协调发展研究[D];西南财经大学;2007年
宗希云;黑龙江省农村教育发展与改革的策略研究[D];东北农业大学;2007年
王琰;普通高校整体化教学楼群优化设计策略研究[D];西安建筑科技大学;2010年
王守宏;跨文化语用学视角下的外宣翻译策略研究[D];上海外国语大学;2012年
叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年
符涛;企业品牌延伸策略研究[D];郑州大学;2006年
张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年
宋宏业;企业名牌产品战略与策略研究[D];武汉理工大学;2003年
张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年
李姝瑾;餐饮老字号企业的品牌延伸研究[D];湖南大学;2013年
王弋;企业品牌延伸策略研究[D];南京理工大学;2005年
卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
吴雨;品牌联想类型、产品涉入度对不同距离品牌延伸效果的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
查星茹;星巴克品牌策略研究[D];对外经济贸易大学;2006年

【稿件标题】：【品牌延伸策略】老字号品牌延伸的利弊和策略研究
【作者单位】：南京财经大学营销与物流管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年03期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：邓娟红；