本文作者：张计成；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2011年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：营销能力是20世纪80年代以来专家学者关注的焦点。与此同时,能力营销研究在21世纪头十年开始兴起,引起许多学者注意。但两方互相争执,各执一词。在此基础上,本文在前人研究成果上,提出了营销能力与能力营销无论在理论上还是在实践上,为了企业绩效或效益,二者应该耦合,达成一致性。
【论文正文预览】：二十世纪八十年代以来,营销能力逐渐成为营销和战略管理领域的研究热点之一。众多的专家和实践者对此进行研究和实践,文章著作可谓汗牛充栋,从资源基础观、能力基础观、知识基础观和动态能力观等视角,对营销能力在企业获取和维持竞争优势中的作用机制进行了多方位的研究,并取
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：营销能力能力营销一致性绩效
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【稿件标题】：【一致性研究】营销能力与能力营销的一致性研究
【作者单位】：上海交通大学;
【发表期刊期数】：《全国商情(理论研究)》2011年05期
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【版权所有人】：张计成；

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