本文作者：陈利敏；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2009年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：以近年体育明星广告为例分析商家经营策略,目前国内许多企业在制定广告过程中存在单纯追求明星效应、广告趋同性严重、明星与产品之间的关联性差等弊端。企业要达到较好的广告效果,应学习国外知名公司经验,制定长远的经营战略,选择适合自身产品和企业文化特点的体育明星,营造融体育精神和产品特性于一体的企业文化,塑造品牌,增强企业竞争力。
【论文正文预览】：一、体育明星广告与企业外部形象传播塑造良好的组织形象是企业处理公共关系的核心。良好的社会形象是企业无形的财富,对内可产生强大的团体凝聚力,对外可吸引投资、人才、技术,特别是消费者,为组织带来无法估量的经济效益。所以,现代企业都十分重视自身外部形象的塑造与传播
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：经营策略广告体育明显
【参考文献】:

• 漆青青;从体育明星电视广告看我国体育明星的价值[D];西安体育学院;2011年
• 乐仁油;王丹虹;庄德;徐志雄;;对体育明星作形象代言人推行品牌产品的战略效应分析[J];哈尔滨体育学院学报;2005年06期
• 余涛;谢争;崔琼;;论体育广告的文化定位[J];四川体育科学;2007年01期
• 李家荣;;我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究[J];武汉科技学院学报;2008年10期
• 王朝霞;;体育明星广告市场的发展探析[J];改革与战略;2007年06期
• 聂环玲;翟方;;我国体育明星代言商业广告分析[J];新乡学院学报(自然科学版);2009年06期
• 于艾莉;;基于消费者心理的体育广告策略[J];商场现代化;2011年04期
• 雷波;禹云;;我国体育明星广告与平民广告比较研究[J];体育科技文献通报;2008年07期
• 康鹏飞;;试论体育广告的成功之道[J];体育科技文献通报;2009年05期
• 连洋;;中外体育品牌广告营销分析[J];体育文化导刊;2011年08期
• 潘苏;北京奥运会期间的电视体育广告内容形式与策略分析[D];上海体育学院;2010年
• 左富兴;我国体育明星广告存在的问题与对策研究[D];东北师范大学;2007年
• 张伟华;21世纪初期我国竞技体育运行的成本与效益分析[D];湖南师范大学;2007年
• 杨赛男;体育广告的文化涵义研究[D];武汉体育学院;2008年
• 宋冉;我国体育明星形象代言现状及前景的研究[D];首都体育学院;2009年
• 赵丽华;图式理论下体育广告语的翻译[D];河北师范大学;2009年
• 梁卫军;全国排球联赛“明星效应”研究[D];河南大学;2009年
• 董建琦;中国体育明星电视广告的现状研究[D];北京体育大学;2008年
• 赵文;我国体育公众人物广告代言的现状及对策研究[D];陕西师范大学;2009年
• 闫丽丽;电视商业广告创意中的体育元素分析[D];福建师范大学;2009年
• 张建松;;浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起[J];北京广播电视大学学报;2008年04期
• 李宝凤;;我国体育明星形象代言广告市场的现状与发展对策研究[J];北京体育大学学报;2006年09期
• 李艳翎;常娟;;我国体育明星无形资产开发的理论初探[J];北京体育大学学报;2007年11期
• 郝家春;张志佳;;中国体育明星社会责任解析[J];首都体育学院学报;2009年03期
• 赵爱萍;;体育明星广告及其移情效应[J];包头职业技术学院学报;2009年03期
• 徐琳;明星广告的十大误区[J];商业研究;2003年23期
• 尚志强;;体育传播对青少年的负面影响分析[J];当代传播;2006年04期
• 张德胜;;体育明星市场开发中的传媒作用[J];当代传播;2007年06期
• 彭雨;;论我国体育明星广告市场的培育与开发[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2006年02期
• 谢翊;;体育明星广告表现手法探析[J];福建体育科技;2008年02期
• 曾朝晖 王逸凡;[N];中国企业报;2004年
• 左富兴;我国体育明星广告存在的问题与对策研究[D];东北师范大学;2007年
• 宋冉;我国体育明星形象代言现状及前景的研究[D];首都体育学院;2009年
• 董建琦;中国体育明星电视广告的现状研究[D];北京体育大学;2008年
• 燕智强;体育明星代言对于品牌权益影响的实证研究[D];上海交通大学;2009年
• 张奇智,张沛中;福建省泉州运动鞋产业的发展现状及对策思考[J];福建体育科技;2003年06期
• 张沛中,张奇智;产业集群:发展我国体育用品产业的战略选择——以福建晋江运动鞋产业集群为例[J];福建体育科技;2005年01期
• 郭湘蓓;广告语言的文化内涵[J];华东经济管理;2000年01期
• 高炜;广告语言与文化[J];内蒙古财经学院学报;1998年01期
• 黄得莲;广告语言与品牌文化[J];青海民族学院学报;1998年03期
• 谭卫国;中西文化与广告语言[J];上海师范大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
• 杨宇明,欧阳明胜;体育明星广告的现状及建议[J];上海体育学院学报;2003年05期
• 陈彩香,张立;体育明星广告市场探析[J];天津体育学院学报;2001年02期
• 詹建国;中国体育用品名牌战略思考[J];天津体育学院学报;1999年02期
• 杨刚;试论体育明星做广告[J];体育文化导刊;2002年03期
• 张茜;;国有商业银行国际化经营之比较研究[J];现代物业(中旬刊);2011年08期
• 尹立莉;;浅析通信企业对商用客户的价格经营策略[J];北方经贸;2011年08期
• ;体味尊贵 智盈财富——光大银行北京分行举办“财富私塾之2011年经济动荡下的投资经营策略”专场讲座[J];卓越理财;2011年07期
• 徐艳琴;;城市品牌经营方略探讨——以香港城市品牌经营为例[J];今传媒;2011年07期
• 楼屹;;SOHO东海广场的客户分析及经营策略评价[J];国际市场;2011年09期
• 陈庆芬;;试谈低碳经济背景下商业银行的经营策略[J];经济师;2011年07期
• 李季秋;;医药卫生期刊广告经营方法及策略[J];中国科技期刊研究;2010年02期
• 李伟;;基于六力互动模型下主题公园竞合格局分析与战略经营[J];企业经济;2011年07期
• 金浩;布光;曹锬;;体育广告的经营策划与经营管理[J];中国报业;2011年12期
• 罗金仁;;我国农药企业竞争力及经营策略研究[J];现代物业(上旬刊);2011年08期
• 汪少明;李强;周萍萍;;中国动漫公司的经营策略(摘要)[A];求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构：中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C];2008年
• 黄明才;;浅谈市场经济条件下医院的经营策略(摘要)[A];2004湖北省第三届医院院长论坛资料汇编[C];2004年
• 刘琦;谢静波;;浅论科技期刊的经营[A];第五届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2007年
• 许文卿;;浅谈科技期刊广告经营策略[A];庆祝新疆科技期刊编辑学会成立十周年学术论文专辑[C];1998年
• 肖学胜;;做大做强气象科技产业之我见[A];2004年湖北省气象学会年会学术论文详细摘要集[C];2004年
• 林水洲;石必汉;王春虹;刘锦;袁洪;;优化科技期刊经营策略的思考[A];全面建设小康社会：中国科技工作者的历史责任——中国科协2003年学术年会论文集（下）[C];2003年
• 郭昌瑜;;大学出版社经营策略初探[A];高校编辑出版文集[C];1995年
• 高敏;王岚;殷俊芳;;试论新时期科技期刊经营策略与品牌建设[A];2008年第四届中国科技期刊发展论坛论文集[C];2008年
• 邢军;;频道专业化趋势下的教育电视台经营策略[A];中国教育电视：挑战与对策——第四届中国教育电视研讨会论文选编[C];2003年
• 梁启华;;一种基于Ito方程的广告效应预测模型[A];2005中国控制与决策学术年会论文集（上）[C];2005年
• 记者 蔡良焕　通讯员 梁思;调整经营策略应对市场挑战[N];深圳特区报;2009年
• 杭州钢铁贸易行业协会秘书处;把脉宏观大势 调整经营策略[N];现代物流报;2011年
• 聂军维;经营策略如何落地[N];中华合作时报;2011年
• 小夏;中小企业的经营策略[N];中国工商报;2000年
• ;被迫改变经营策略[N];中国矿业报;2003年
• 广电日生人寿保险有限公司浙江分公司 沈炜;信息技术应为保险经营策略制定提供支持[N];中国保险报;2010年
• 记者 魏梦杰　编辑 祝建华;经营策略成交战焦点 国美上半年业绩下周揭晓[N];上海证券报;2010年
• 淮占科　王卫民;“武圣”调整经营策略实现“三连跳”[N];运城日报;2011年
• 本报记者 江帆;遵循“保障+服务”经营策略突破同质化[N];经济日报;2011年
• 陈雪钧;迪斯尼主题公园成功经营策略[N];中国旅游报;2005年
• 董珂;北京山区高保护价值森林的判定研究[D];北京林业大学;2008年
• 秦裕英;台湾地区金融控股公司之经营绩效[D];苏州大学;2007年
• 张建利;房地产客户经营理论与策略研究[D];西安建筑科技大学;2007年
• 李咏梅;我国商业银行国际化经营研究[D];西南财经大学;2007年
• 周鲁霞;从垄断到竞争：发电厂商经营策略选择[D];北京交通大学;2008年
• 孙轶卿;中国商业银行分行能力研究[D];大连理工大学;2010年
• 陈林生;市场场域：专业市场的社会结构分析[D];上海大学;2010年
• 李红;我国酒店提升国际竞争力研究[D];东北林业大学;2004年
• 柳宏志;科技型中小企业的企业家经营能力与思维创新研究[D];浙江大学;2007年
• 胡伟清;无形人力资本研究[D];重庆大学;2008年
• 吴永林;中国银行业网上银行业务发展研究[D];山东大学;2005年
• 李传涛;烟台建行个人银行业务经营策略研究[D];吉林大学;2006年
• 王军强;潜在课程的文化品格及经营策略[D];浙江师范大学;2006年
• 曹金名;我国防震减灾企业经营策略研究[D];哈尔滨工程大学;2007年
• 崔玉江;中国农村发展商业养老保险研究[D];浙江大学;2009年
• 曾志尧;中国发展私人银行业务之现况与对策[D];复旦大学;2009年
• 田桦;国际集装箱运输企业经营策略研究[D];大连海事大学;2000年
• 程浩;论新媒体时代电视媒体的经营策略[D];浙江大学;2009年
• 张毅;永州市农村信用社经营策略研究[D];中南大学;2009年
• 黄英;农业银行发展个人金融业务研究[D];西南交通大学;2005年

【稿件标题】：学者明星化的弊端例子|浅谈我国当前体育明星广告的弊端与对策
【作者单位】：华南师范大学南海校区;
【发表期刊期数】：《黑龙江对外经贸》2009年05期
【期刊简介】：0......更多黑龙江对外经贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/5310/)投稿信息
【版权所有人】：陈利敏；

更多计算机管理论文论文详细信息: 学者明星化的弊端例子|浅谈我国当前体育明星广告的弊端与对策
http://www.400qikan.com/lunwen/guanli/jsjgllw/232105.html

相关专题： 《激光与光电子学进展》相关期刊

推荐期刊：

铁道勘测与设计

上海口腔医学

经济社会体制比较

新闻前哨

解放军健康

养殖与饲料

微生物学杂志

中国改革

遗传学报

实用医学影像杂志

上一篇：浙江省台州市|外销型民营企业应对金融危机的路径选择——以浙江省台州市为例
下一篇：[雇主品牌对招聘的意义论文]雇主的品牌