本文作者：李佛关；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2009年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我们发现品牌激活只能缓解品牌老化问题,新创品牌是企业长期品牌管理中保持和取得有利竞争地位的必然选择。本文探讨了品牌激活的"创新—怀旧"两个相悖的途径和新创品牌的必要性,并据此思想对可口可乐长期品牌管理进行了深度剖析,以图得出解决品牌老化问题的根本对策和为长期品牌管理提供基本思路。
【论文正文预览】：长期品牌管理是战略品牌管理的基本内容(Kapferer,1992;keller,2003)。[1][2]如果说新品牌的首要问题是如何进行品牌创建,那么老品牌的核心课题就是如何进行品牌维护。对于处于衰退之中的、经营状况每况愈下的老品牌,其管理的艰巨任务是需要研究和解决品牌如何活化(revitaliza
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：长期品牌管理品牌激活新创品牌可口可乐基业常青品牌老化消费者需求竞争地位老字号企业老化问题
【参考文献】:

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• 本报记者 张珏娟 实习生 张峥;断点与传承:四川工艺“绝技”命悬一线?[N];四川日报;2005年
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• 李鸿燕;要靠提升品牌激活更多绿卡[N];中国邮政报;2007年
• 福鼎记者站 蔡雪玲 林斌;打造“承接”品牌激活县域经济[N];闽东日报;2007年

【稿件标题】：基业常青:品牌激活还是新创品牌
【作者单位】：重庆三峡学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2009年09期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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