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商场现代化杂志社

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【营销定位理论】再议科特勒的营销管理理论和定位理论

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本文作者：祝秀琴；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着研究的不断深入,很多学者开始比较科学合理地认识科特勒营销理论,但是有些学者认为兴起的定位理论超越了科特勒理论。因此本文将基于鲁建华《定位理论—超越科特勒的营销理论》一文的九个超越,探讨定位理论和科特勒营销理论的主要内容、区别,并提出自己的看法。
【论文正文预览】：一、引言科特勒营销理论已经得到许多国家学术界和实务界的认同,他的著作《营销管理》作为经典,已被很多企业吸收采纳。但是由于中西方国情的差异,在使用的过程中难免会遇到挫折。于是有些学者开始质疑科特勒的营销理论,认为其他一些理论,比如定位理论可以超越它。本文将在鲁
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：营销管理定位理论菲利普·科特勒
【参考文献】:

蔡卫平;报纸品牌定位内涵及其基本原则探析[J];江西财经大学学报;2005年03期
唐飞;刘太萍;宋学锋;;也谈企业的战略定位——兼与李庆华先生商榷[J];科研管理;2007年01期
郑彦宁;;我国科技情报机构核心业务研究[J];情报理论与实践;2007年04期
李建军;;商业房地产项目多维定位的理论借鉴[J];企业技术开发;2006年10期
潘潇;成都摩尔百盛的营销定位研究[J];四川轻化工学院学报;2003年02期
陈攀懿;;浅析影响品牌定位的因素[J];时代经贸(理论版);2006年05期
闫德明;学校品牌个性的组织识别研究[D];华南师范大学;2006年
徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
李国东;CVA（中国排球协会）联赛品牌打造[D];北京体育大学;2005年
袁仕福;邮政储蓄银行营销策略创新研究[D];中南大学;2003年
张艳;浅析品牌定位传播过程中的“拟态环境”塑造[D];河北大学;2005年
程立为;旅游目的地营销系统网络构建研究[D];武汉大学;2005年
王苑丞;20世纪后期中美广告设计主导观念的比较研究[D];湘潭大学;2006年
吴雅绚;金红叶公司品牌重新定位研究分析[D];上海交通大学;2007年
柯鸿斌;EJ公司智能家居厦门市场整合营销传播研究[D];厦门大学;2006年
任玲玉;张公山公园的市场定位及营销策略研究[D];厦门大学;2006年
王海娟;云南卷烟品牌发展战略研究[D];昆明理工大学;2007年
韩峰;我国保健品市场的营销管理研究[D];兰州商学院;2007年
罗攀;中国省级卫视定位研究[D];河南大学;2007年
徐文健 ,邹积东;试论儒家文化对营销管理的影响[J];计划与市场;2001年01期
高健;张敏;;企业识别市场机会的营销技巧[J];北方经贸;2001年09期
张梦霞;;营销管理教学中案例分析的方法探讨[J];经济管理;2004年06期
夕言;营销职场“通关”六捷径[J];中小企业科技;2005年09期
李海斌;;反思营销中的“80/20法则”[J];企业家天地(下半月);2005年07期
王泽敏;;立足实战着眼实用——记中国营销管理实力派代表人物范云峰[J];商品与质量;2007年09期
黄晓琴;;浅析市场的营销管理[J];长江工程职业技术学院学报;2007年01期
蒋玉霞;;浅谈营销管理教学中案例分析方法[J];大众科技;2008年12期
阮云胜;;营销管理沙盘模拟教学研究[J];沿海企业与科技;2010年04期
张洁;;网络游戏中植入式广告的模式及其应用[J];中国集体经济;2010年25期
郑元尉;;营销管理的方法论[A];提升核心竞争力——浙江省经营管理研究会2004年年会论文汇集[C];2005年
李作威;;浅谈市场营销伦理与和谐营销构建[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
梁宏;翟民;王德富;;灰色系统理论在商业企业营销管理中的应用[A];首届中部地区商业经济论坛论文集[C];2007年
李飞;;4Ps营销组合模型的改进研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
韩净;;基于广告公司需求的高校广告人才培养定位[A];“高教强省”探索与实践——高教科研2008[C];2009年
李济民;;实施客户关系管理需要员工和零售户的双重忠诚[A];中国烟草学会2004年学术年会论文集[C];2004年
顾蓓蓓;黄庐进;;营销工程发展前景分析[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
丁岩;吕凤山;;浅析提高商业企业营销能力的有效途径与方法[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年
卢浩;;构建烟草商业企业创新体系研究[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年
廖春梅;;浅谈现代市场的营销理念[A];第三届广西青年学术年会论文集（社会科学篇）[C];2004年
菲利普·科特勒芮新国;怎样作好大户的营销管理[N];中国信息报;2002年
本报记者杨光邹英文;会议营销未来新趋势[N];西部时报;2004年
本报记者侯杰;石化营销：如何形成核心竞争力[N];中国化工报;2005年
薛家海;在营销管理中让数据说话[N];医药经济报;2007年
周力军;营销思维重构之秘[N];中国联合商报;2007年
杨永华;避免销量起来之后猝死[N];民营经济报;2007年
王东强;嘉有公司加强营销管理[N];中华合作时报;2003年
冯淑娟;营销管理“无细节”[N];中国汽车报;2004年
高普才;营销管理必备的十大意识[N];医药经济报;2007年
记者董科;上海证监局督促期货经营机构加强营销管理[N];期货日报;2010年
卫军英;整合营销传播观念的理论建构[D];浙江大学;2007年
孙金枝;关于“交友数码”项目投资可行性研究[D];上海交通大学;2008年
于晓刚;我国服装商品营销管理研究[D];天津工业大学;2004年
曹志国;信息技术在营销管理课程教学中进行整合的研究[D];首都师范大学;2008年
杨东;连锁建材超市营销管理研究[D];南京理工大学;2002年
夏长清;营销范式转换论[D];四川大学;2006年
王盛花;节会营销管理研究[D];中国海洋大学;2011年
陈安全;设计营销管理学简论[D];武汉理工大学;2002年
潘学志;市场调研的发展与应用[D];重庆大学;2003年
黄佐宁;通钢国贸销售管理业务流程再造[D];吉林大学;2008年
胡云兰;20世纪三大广告创意策略理论研究[D];河南大学;2007年

【稿件标题】：【营销定位理论】再议科特勒的营销管理理论和定位理论
【作者单位】：华侨大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年01期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：祝秀琴；