本文作者：王亚男；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2013年14期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：改革开放以来,尤其是进入21世纪之后,我国的综合国力得到了显著提升。在国家的支持和号召之下,体育运动也得到了很大的发展。由于体育运动具有巨大的魅力和良好的市场价值,很多企业将体育赞助作为其市场营销的重要手段。通过参与体育赞助不仅能使企业获得良好的外在形象,而且还能提高企业的盈利水平和经济效益。目前,我国企业在体育赞助的营销策略方面存在着很多缺陷,使得企业的营销水平低下,很难实现企业进行体育赞助的预定目标。
【论文正文预览】：体育运动具有广泛的群众基础,也拥有无与伦比的魅力和号召力。企业参与体育赞助有助于提升企业的知名度和形象,也是企业进行市场宣传的重要手段之一。尤其在现阶段,随着中国体育产业改革的不断深化以及体育影响力的进一步提升,体育的商业潜力也逐渐被挖掘出来。但是,国内的很
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：体育赞助营销策略缺陷对策
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【稿件标题】：浅谈企业体育赞助营销策略的缺陷及对策
【作者单位】：西北大学体育教研部;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2013年14期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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