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【消费者特征】消费者特征对网络促销活动的影响研究

本文作者:赵丽;罗亚;成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2008年08期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:本文实证检验了网络消费者个人特征(性别、年龄、教育背景、家庭月收入、职业)对我国网络购物平台提供的八种主要网络促销活动(折扣、特价、抽奖、抵价券、量多优惠、运费优惠、限时抢购、搭售促销)的影响作用。结果表明,在消费者期望的网络促销活动中,消费者的这五个特征对网络促销活动的影响作用是显著的,但是,在消费者实际参与的网络促销活动中,与消费者的期望存在一定差异。
【论文正文预览】:1.文献综述1.1网络促销的定义及其方式网络促销,是指在一个全球性的信息传播网络上,用各式各样性质的诱因,刺激目标顾客对特定产品或服务产生立即或热烈购买反应的方法(周铭源,2006)。网络促销相对于传统促销而言,虽然实施的环境和对象不同,但是目的、性质及采用的活动形式都
【文章分类号】:F713.36
【稿件关键词】:消费者特征网络促销网络促销活动
【参考文献】:

  • 张菊芳;顾客参与网络交易的激励机制实证研究[D];浙江财经学院;2011年
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  • 胡珊珊;网络商店促销策略对消费者购买意愿的影响研究[D];江西农业大学;2011年
  • 董秋;网站促销下消费者行为Agent建模与仿真研究[D];大连理工大学;2012年
  • 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
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  • 李思曼;王宇航;李亚平;;基于顾客满意的消费者网上购物影响因素分析[J];商业研究;2009年01期
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  • 程华;个体差异与消费者接受网上购物——基于杭州样本的实证研究[D];浙江大学;2003年
  • 周磊;中国在线消费者对在线营销者信任问题的实证研究[D];复旦大学;2005年
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  • 宋晓兵;消费者与网络商店的关系价值研究[D];大连理工大学;2008年
  • 刘国华;基于顾客视角的销售促进对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年
  • 郝辽钢;消费者对促销的反应及促销效果研究[D];西南交通大学;2008年
  • 孙向群;电子商务中顾客消费行为分析研究[D];山东师范大学;2010年
  • 门海艳;网络促销策略及其评价方法研究[D];吉林大学;2005年
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  • 王磊;营销策略组合对消费者首次购买意愿的影响机理研究[D];大连理工大学;2006年
  • 郝以阁;商品促销定价的数学模型及求解算法研究[D];沈阳工业大学;2006年
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  • 马丽;消费者学习效应的心理因素对打折促销效果的影响[D];吉林大学;2007年
  • 孙慧;购物返券的法律规制[D];吉林大学;2008年
  • 刘颖;服务失败归因及严重性对感知公平和顾客二次满意的影响研究[D];中国人民大学;2008年
  • 谭震;促销对新产品品牌资产影响作用研究[D];湖南师范大学;2008年
  • 张鑫;产品出现故障的时间对消费者情绪以及重复购买意向的影响研究[D];重庆工商大学;2011年
  • 李东;罗琼芳;;基于生活方式的网络消费市场细分实证研究[J];学术交流;2009年04期
  • 蔡景蕊;;“80后”网络消费特性浅析[J];信息系统工程;2008年09期
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  • 高晖;;网络消费者特征及消费心理分析[J];镇江高专学报;2006年04期
  • 王战平,刘佳璐;从消费者动机看网络营销[J];科技进步与对策;2005年07期
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  • 刘爽;;网络营销下的消费者心理分析[J];中国商界(下半月);2009年03期
  • 张少峰;;基于因子分析的手机产品网络消费者品牌忠诚度研究[J];生产力研究;2011年01期
  • 魏玲;;虚拟社区中网络消费行为浅析[J];湖南财经高等专科学校学报;2007年03期
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  • 穆琳;王玥;;网络服务场景对消费者购买意愿的影响分析[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
  • 王德;农耘之;;北京王府井大街消费者行为与商业空间结构研究[A];中国地理学会2006年学术年会论文摘要集[C];2006年
  • 赵正洋;赵红;;品牌混淆:一个法学范畴的延伸[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
  • 何佳讯;;中国城市消费者的品牌态度与市场细分轮廓:一项来自上海的实证研究[A];中国的前沿 文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集(2006年度)[C];2006年
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  • 谢云;曹明华;张帆;;基于技术创新的卷烟大市场信息化管理[A];中国烟草学会2009年年会论文集[C];2009年
  • 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
  • 徐士英;沈路;;新时期消费者保护若干刍议[A];2001年政府法制研究[C];2001年
  • 李娟;曾小春;;电子商务环境下消费者购买决策过程研究[A];经济发展与管理创新--全国经济管理院校工业技术学研究会第十届学术年会论文集[C];2010年
  • 王崇;李一军;叶强;;基于关联规则的网络消费者行为变化的挖掘[A];第八届中国管理科学学术年会论文集[C];2006年
  • 本报记者 徐文智;网络消费者的权益谁来保护[N];中国消费者报;2003年
  • 记者 丁国锋 实习生 沈静喆;网购纠纷可以直接网上投诉[N];法制日报;2010年
  • 张牧涵;品牌企业价格战源于消费者特征[N];消费日报;2006年
  • 本报记者 颜菊阳;零售商应从“顾客如何购买”寻求竞争力[N];中国商报;2007年
  • 德尔福汽车系统电子与安全中国市场销售总监 马丹兵;四大因素决定汽车电子及安全产品走向[N];中国电子报;2005年
  • 胡建辉 张明方;关注网络消费者隐私的保护[N];法制日报;2002年
  • 汪建根 ;五大问题困扰网络消费者[N];中国文化报;2004年
  • 蔡臻欣;近半客户月均收入少于5000元[N];第一财经日报;2006年
  • 本报记者 肖莹;VERO MODA入驻淘宝商城[N];中国纺织报;2010年
  • 施边;久盛品牌战略规划全面实施[N];中国建材报;2007年
  • 巩震;网络消费者感知隐私的构面研究[D];北京邮电大学;2010年
  • 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年
  • 唐一之;基于知识本体的网络消费行为理论与方法研究[D];北京交通大学;2009年
  • 王毅达;网络零售商定价能力的影响因素与渠道使用研究[D];浙江大学;2006年
  • 王崇;网络消费者购买意愿影响因素模型研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
  • 邢宏建;网络技术进步与网络标准竞争[D];山东大学;2008年
  • 杨庆;消费者对网络商店的信任及信任传递的研究[D];复旦大学;2005年
  • 宋晓兵;消费者与网络商店的关系价值研究[D];大连理工大学;2008年
  • 董长瑞;投机消费及其经济影响研究[D];华中科技大学;2008年
  • 傅浩;B2C电子商务市场价格竞争问题的模型与实证分析[D];西南交通大学;2007年
  • 杨永彬;我国平板电视市场价格离散分析[D];中国农业大学;2005年
  • 钟小娜;网站特性和消费者个体特征对网络购物接受度的影响[D];浙江大学;2006年
  • 陈丽娟;基于畅理论的网上购物意向研究[D];浙江大学;2006年
  • 焦金芝;消费者对食品质量信号的认知及其影响因素分析[D];华中农业大学;2008年
  • 李耀;中国老字号品牌重振策略研究[D];华东师范大学;2007年
  • 林佳婕;产品设计中消费者研究的方法与价值[D];东华大学;2008年
  • 田玲;大型超市虚假促销对消费情感与购买意愿的影响研究[D];四川大学;2007年
  • 李强;我国农产品品牌化研究[D];上海交通大学;2008年
  • 李茜;移动IM使用意愿的影响因素研究[D];浙江大学;2008年
  • 王艺;价值观与生活形态:2003年新消费者研究[D];四川大学;2004年

【稿件标题】:【消费者特征】消费者特征对网络促销活动的影响研究
【作者单位】:贵州财经学院贵州财经学院
【发表期刊期数】:《全国商情(经济理论研究)》2008年08期
【期刊简介】:0......更多全国商情(经济理论研究)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/9888/)投稿信息
【版权所有人】:赵丽;罗亚;


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