本文作者：刘文辉；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年16期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文探讨在消费者特性中的两个变量即在解释水平和产品涉入度调节下,消费者的感知契合度对品牌延伸的评价有何影响。分析高解释水平和低解释水平调节下,消费者感知契合度对品牌类型的选择和品牌延伸评价的变化,以及在外部条件的影响下,感知契合度产生的变化对延伸评价的影响。并同时研究了高产品涉入度和低产品涉入度下消费者感知契合度在影响延伸评价中的权重,不同产品涉入度下消费者选择和判断延伸产品时看重的属性差异有助于探索个人的、情境的差异对消费者评价品牌延伸的影响。
【论文正文预览】：随着全球经济一体化和信息化时代的来临,市场竞争已经由纯粹的产品竞争上升到无形的品牌竞争。由于新产品导入费用和广告费用的高涨、市场竞争程度的加剧,实施多元化战略的企业对新产品的市场导入面临着越来越多的风险和不确定,故而实施品牌延伸成为很多企业战略性增长的途径
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：感知契合度解释水平产品涉入度品牌延伸评价
【参考文献】:

• 符国群;消费者对品牌延伸的评价:运用残差中心化方法检验Aaker和Keller模型[J];中国管理科学;2001年05期
• 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
• 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
• 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年
• 曹兵;基于忠诚的多品牌交叉定位研究[D];浙江大学;2002年
• 叶志桂;优异顾客价值的识别与建立[D];福州大学;2003年
• 卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
• 张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年
• 史丰波;品牌延伸效果的消费者测定[D];浙江大学;2006年
• 张小艳;基于品牌资产的品牌延伸评估研究[D];安徽大学;2006年
• 余健;品牌延伸安全研究[D];四川大学;2006年
• 沈度;品牌延伸的消费者评价对核心品牌权益的影响研究[D];湖南大学;2006年
• 齐敏;企业品牌延伸模式研究[D];山东大学;2006年
• 邱春娜;品牌延伸契合度、延伸评价与品牌形象的关系研究[D];浙江大学;2007年
• 叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年
• 关文军;基于消费者个体差异的品牌延伸评价[D];西北师范大学;2009年

【稿件标题】：消费者特性|基于消费者特性调节的品牌延伸评价
【作者单位】：南京师范大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年16期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：刘文辉；

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