本文作者：范锦香；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着大中型企业集团规模不断扩大,涉及业务通常横跨多个行业,在品牌化战略模式的选择上,单调机械的使用统一品牌、主副品牌、多品牌策略等各有缺点,不能较好地适应其发展需求,本文在分析传统品牌营销策略的优缺点基础上,以九洲电器集团有限责任公司为例,提出混合式品牌的概念,并在品牌结构间建立起协同机制,反映品牌组合之间的整体关联,在不同的品牌上传递相对一致的信息,从而使企业品牌价值最大化。
【论文正文预览】：近年来,世界经济环境发生了深刻的变化。品牌作为一种新的国际语言,进入千家万户。中国企业也纷纷踏上品牌营销之旅,在运筹策划中或采取统一品牌、或使用主副品牌、或运用多品牌。但当面对一个横跨多产业、经营着不同产品的大中型企业集团时,产品线都比较长,拥有的品牌数量多
【文章分类号】：F274;F273.2
【稿件关键词】：企业集团品牌营销协同策略混合式品牌结构副品牌品牌组合统一品牌价值最大化
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【稿件标题】：[社区银行经营策略浅析论文]浅析企业集团混合式品牌营销策略
【作者单位】：四川九洲电器集团有限责任公司;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年02期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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