本文作者：白朋飞；王新平；田启涛；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：笔者在大量吸收前人己有的研究成果的基础上,选择银行零售业作为研究对象,从消费者的角度出发,利用调研数据,用结构方程建模方法,验证了适合我国国情的银行业品牌资产测量模型。即可以从品牌态度、品牌形象、品牌忠诚3个方面对银行零售业品牌资产进行了评估。
【论文正文预览】：一、品牌资产测评理论回顾如何有效地测量品牌资产,由于不同的人出于不同的目的和受个人背景的局限,赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估方法,结果展现在人们面前的是一幅支离破碎的图像。但从大的方面来说,品牌资产的评估模型、方法可分为财务取向与顾客取向两种。1
【文章分类号】：F830.4;F224
【稿件关键词】：品牌资产品牌形象品牌态度品牌忠诚结构方程
【参考文献】:

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• 白朋飞;服务质量对品牌资产影响的研究[D];中南财经政法大学;2006年
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【稿件标题】：[品牌资产引擎模型论文]基于消费者的银行品牌资产测量模型研究
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年04期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：白朋飞；王新平；田启涛；

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