本文作者：潘璐；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2009年23期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着零售国际化趋势的不断加深,中国零售企业根据不同的业态在跨国营销活动中选择合适的路径是战略制定中的重要决策。本文在分析零售企业跨国营销路径选择的重要影响因素和通过在对全球化扩张路径与区域化发展路径比较的基础上,提出这两种路径适合的不同零售业态。
【论文正文预览】：早在20世纪40年代,美国与欧洲的一些专业店、百货店已在国外城市开展跨国营销活动,但只是在主要城市进行有限的扩张;20世纪90年代初期,零售企业的跨国营销活动进入高潮(Alexander,1997;Burt,1995)[1][2]。对今天的零售商而言,国际化是一个重要趋势(Simpson,Thorpe,1999)[3],
【文章分类号】：F721
【稿件关键词】：零售企业业态路径选择
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【稿件标题】：【零售业态】不同业态下的中国零售企业跨国营销路径选择研究
【作者单位】：华南师范大学;
【发表期刊期数】：《全国商情(理论研究)》2009年23期
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【版权所有人】：潘璐；

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