本文作者：欧阳文静；吕一林；成功正常投稿发表论文到《现代管理科学》2014年11期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后,回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型,并系统回顾了网络广告特征对效果的影响,最后对未来可能的研究进行了展望。
【论文正文预览】：随着中国互联网的快速发展,中国网民的媒体习惯也悄然发生改变。根据CNNIC的统计数字,2013年中国5.9亿PC网民用户和5.0亿移动网民用户接触时间最长的媒体是互联网,比例为83.5%,且比2009年的67.8%增长近二成,远超过接触电视、报纸、广播和杂志等传统媒体的时间,后者的接触时间
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：网络广告特征广告效果综述
【参考文献】:

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• 薛凡;企业广告效果测评体系研究[D];兰州理工大学;2009年
• 何韵洁;网络广告效果评估指标的评析与构建[D];华南理工大学;2010年
• 许庆莉;企业广告效果评估体系研究[D];对外经济贸易大学;2003年
• 隋振杰;基于销售量的广告效果评估方法研究[D];大连理工大学;2004年

【稿件标题】：【文献综述】网络广告特征对广告效果影响的研究综述
【作者单位】：中国人民大学商学院;
【发表期刊期数】：《现代管理科学》2014年11期
【期刊简介】：《现代管理科学》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，现代管理科学杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN32-1281/C，国际刊号：ISSN1007-368X。现代管理科学杂志社由江苏省经济和信息化委员会主管、主办，本刊为月刊。自......更多现代管理科学杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10293/)投稿信息
【版权所有人】：欧阳文静；吕一林；

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