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周末画报简介：《周末画报》为现代传播集团旗下刊物。《周末画报》创刊于1980年，至今已有35年历史，最高发行量高达150万份，1998年12月重新改版，成为新世纪中国精英读品。
周末画报编辑部新闻
《周末画报》竞争战略案例研究
蓝海战略“蓝海战略”这一概念由欧洲工商管理学院的W.钱·金和勒妮·莫博涅两位教授发表于《哈佛商业评论》1997年1/2月号的论文《价值创新:高速增长的战略理念》中提出。在书中,他们将企业目前使用的战略分为“红海战略”和“蓝海战略”。“红海战略”是以波特竞争战略为代表的传统战略思想,假定在既定的市场需求范围内,通过竞争战略的实施展开博弈,争抢市场份额、打败竞争对手。
与红海中的传统竞争理论相反,“蓝海战略”是通过重新界定买方群体,改变行业的市场边界,重塑需求规则超越现有需求从而超越或逃避竞争。它改变了原有的市场游戏规则,是一种全新的多赢模式。根据两位教授的理论,蓝海战略的基石是“价值创新”,在这种战略逻辑的指导下,企业要做的不是把精力放在打败竞争对手上,而是放在全力为买方和企业自身创造价值飞跃上,由此开创新的无人争抢的市场空间,彻底甩脱竞争。其最鲜明的口号是,不要做“红海”中的“第一”,而要做“蓝海”中的“唯一”。
